【资本】排队背后的秘密：网红经济是泡沫还是资本狂欢？

    排队背后的秘密：网红经济是泡沫还是资本狂欢？

近日据报道，武汉市内多个商圈，发现了不少“网红店”排队场面火爆得“令人窒息”。在汉口江汉路，一家挂着“鲍师傅”招牌的糕点店，门前数十米的“长龙”几乎从不停歇。随后，记者深入qq群、论坛、微信群，确有“工头”在网上发布充场任务，组织大批兼职者现场排队当“托”。

排队 12小时日薪不过百元。钞票夹扑克牌当暗号;人数不够演技来凑…… 5 月18日、19日，观察人士通过“卧底”多个充场群，在多个“网红店”门前体验当“托”的经历，揭开“充场”现象背后的真实面纱。

众所周知，如今网红经济已经成为了中国的一种特色经济。网红就是知名度不及当红明星，却拥有数量可观的粉丝，少则十几万，多则几百万的一些“十八线的星”，这些人通常被叫做网红。他们有一些比较统一的特点，比如颜值稍好当然，也只是稍好，多数人没有什么过硬的本领和技能，不像明星歌星至少会演戏唱歌，可是他们却具备一些快速发家的致富之路。

因为近几年中国文化娱乐市场的蓬勃发展，这些网红聚集了相当数量的粉丝，然后等待其他商家向他们伸来捞金的橄榄枝。很多品牌开始请他们做宣传，所谓的宣传，当然离代言还有十万八千里，其实就是通过自己在社交平台、直播平台上的一些曝光，给一些产品增加露出的机会。这种曝光成本低，目标群体集中，因此比传统的电视广告更加划算。而且在一定程度上，网红们在自己的社交平台或直播平台对产品的导流也比电视广告的效果更好，因为身处当下新媒体的时代，手机的使用频率将远远大于传统的电视媒体。

网红经济看起来欣欣向荣，粉丝们一呼百应，一个消息的发布动辄几万条转发几万个点赞，一段直播的发布动辄几百万浏览。这不免给人一种感觉，就是网红经济确实能够刺激消费。当然同时也产生一种疑问：网红经济，到底已经成为了当前中国市场经济下的一种未来趋势，还是根本就是一场虚无缥缈的泡沫？

网红经济的主要盈利模式

网红经济现在主要分为两种盈利模式，一是开各种直播刷礼物和奖赏，二是利用自己的大量粉丝推销各种商品，比如卖食品卖衣服。我们可以看出，“网红”本身还是人，人是不可能作为商品出售的，网红更多的还是起桥梁和宣传的中介作用。

改革开放以后，我国也出现了各种明星，而欧美发达国家早就有了，这是市场经济所带来的必然结果。而随着时间的推移，整个社会的明星数量越来越多，其身价也不断暴涨，现在为止也没看出多少泡沫。因为空虚的现代人，缺乏古人高尚理想的现代人，总得有些东西去寄托。

寒门难出贵子已经成为当下社会不争的事实，其实我们也可以看到，现在的社会，低学历者越来越难上位，中产阶级活的愈加压抑，然而高雅的古典的追求逐渐被抛弃，并且人们越来越宅，所以在可预见的未来，我认为网红这个群体甚至会愈加壮大。

网红经济的特点和现状

网红经济代表的是一种消费理念的转变，意见领袖观点代替品牌驱导，但最终能变现才是硬道理，网红经济目前主要的变现方式是电商、广告和打赏，而服装是网红电商目前最主要的品类。2015年9月淘宝为网红专门开设了ifashion平台。淘宝店铺作为网红最主要的变现途径，变现能力惊人。淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺超过1000个，其中一些店铺一次上新后，3天时间就能实现普通线下实体店一年的销售量。网红经济的蓬勃发展对于服装行业“小批量、反应快”的柔性供应链提出了挑战也带来了非常大的机遇。在过去几年，由于传统的服装行业存在销售时差，为了保障供货周期，几乎每家店铺都必须提前一个季度甚至半年来确定下一季的更新款式，这种生产模式显然并不适应如今网红店铺产量小、上新快的经营特点。网红经济下，一切业务由数据驱动，倒逼服装供应链的改造。

说到底，网红经济本质上还是互联网1.0往互联网3.0发展的产物，互联网改变了群体的消费方式，消费方式的变革必定推动产业供应链变革。根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济将继续保持较快增速，在2018年网红经济规模将突破2万亿元。中国中小企业互联网使用率将突破90%，制造业依然成为主力军。

网红经济的未来如何要看路怎么走

在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的槽点与痛点，单刀直入，毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑，获得快乐。但其视频内容时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些段子手网红，那幽默诙谐的段子针砭时弊，也不乏哲理，但也时不时地透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上灰色经济的烙印，能增加gdp，但这样的gdp对国民素质是一种伤害。

虽说目前的网红们不靠颜值靠神技，不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中的不可逾越的瓶颈。更有人尖锐地指出，目前难谈盈利的网红经济，注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽应是其铁律。

但风投们不是傻子，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想象的空间。网红经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性选择。

而网红经济要想走得远一点，差异化生产十分重要。俗话说，“文无第一，武无第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记住，尽管名噪一时，也会被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌，因为如今再想模仿芙蓉姐姐扭动腰肢、搔首弄腮而成名几无成功的希望。网红经济必须有自己的主打产品，即与众不同的网红才能持续生命周期。

网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个“言论自由”的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但绝对不是信口雌黄、胡说八道的时代。互联网应有纪律约束，网红经济也必须有制度约束。不要强调现在是市场经济，市场经济失去监控也会“流产”。

目前业内比较一致的观点是，网红经济是可持续的，也将会成为常态化，但单个网红的持续走红是不可能的，因为网红只是特定时间阈值内的自我表现。而目前网红经济变现模式还是相对单一，盈利模式也在摸索过程中，但只要需求存在，该行业就不会死掉。网红市场的乱象也会随着优胜劣汰而退出网络平台。

网红经济究竟是一场泡沫盛宴，还是一种资本狂欢，就看网红经济自己如何走了。

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