【资本】排队背后的秘密：网红经济是泡沫还是资本狂欢？

    排队背后的秘密：网红经济是泡沫还是资本狂欢？

近日据报道，武汉市内多个商圈，发现了不少“网红店”排队场面火爆得“令人窒息”。

在汉口江汉路，一家挂着“鲍师傅”招牌的糕点店，门前数十米的“长龙”几乎从不停歇。

随后，记者深入qq群、论坛、微信群，确有“工头”在网上发布充场任务，组织大批兼职者现场排队当“托”。

钞票夹扑克牌当暗号;人数不够演技来凑……5月18日、19日，观察人士通过“卧底”多个充场群，在多个“网红店”门前体验当“托”的经历，揭开“充场”现象背后的真实面纱。

网红就是知名度不及当红明星，却拥有数量可观的粉丝，少则十几万，多则几百万的一些“十八线的星”，这些人通常被叫做网红。

他们有一些比较统一的特点，比如颜值稍好当然，也只是稍好，多数人没有什么过硬的本领和技能，不像明星歌星至少会演戏唱歌，可是他们却具备一些快速发家的致富之路。

很多品牌开始请他们做宣传，所谓的宣传，当然离代言还有十万八千里，其实就是通过自己在社交平台、直播平台上的一些曝光，给一些产品增加露出的机会。

而且在一定程度上，网红们在自己的社交平台或直播平台对产品的导流也比电视广告的效果更好，因为身处当下新媒体的时代，手机的使用频率将远远大于传统的电视媒体。

网红经济看起来欣欣向荣，粉丝们一呼百应，一个消息的发布动辄几万条转发几万个点赞，一段直播的发布动辄几百万浏览。

寒门难出贵子已经成为当下社会不争的事实，其实我们也可以看到，现在的社会，低学历者越来越难上位，中产阶级活的愈加压抑，然而高雅的古典的追求逐渐被抛弃，并且人们越来越宅，所以在可预见的未来，我认为网红这个群体甚至会愈加壮大。

淘宝数据显示，目前在淘宝女装类目中，月销售过百万的网红店铺超过1000个，其中一些店铺一次上新后，3天时间就能实现普通线下实体店一年的销售量。

说到底，网红经济本质上还是互联网1.0往互联网3.0发展的产物，互联网改变了群体的消费方式，消费方式的变革必定推动产业供应链变革。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年中国网络经济营收规模首次突破1.1万亿，为11218.7亿元，年增长率为47.3%，之后几年网络经济将继续保持较快增速，在2018年网红经济规模将突破2万亿元。

但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。

精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性选择。

俗话说，“文无第一，武无第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记住，尽管名噪一时，也会被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。

网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌，因为如今再想模仿芙蓉姐姐扭动腰肢、搔首弄腮而成名几无成功的希望。

这是一个“言论自由”的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但绝对不是信口雌黄、胡说八道的时代。

目前业内比较一致的观点是，网红经济是可持续的，也将会成为常态化，但单个网红的持续走红是不可能的，因为网红只是特定时间阈值内的自我表现。

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